奢侈体验正推动奢侈消费回升

一项新研究显示，奢侈消费预计将于今年回升，主要由体验而非奢侈品驱动。

据贝恩公司和Altagamma的一份报告，在连续两年下滑后，2026年奢侈品销售预计将增长1%至4%。个人奢侈品销售额预计将达到3650亿欧元至3730亿欧元（4136亿美元至4227亿美元）。

中东局势持续拖累销售。在伊朗战争爆发前，阿联酋迪拜曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，迄今尚无复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定、且中国需求走强，奢侈品销售今年可能实现增长。

报告称，自2021年以来，美国首次成为奢侈品增长最快的国家。美国增长在很大程度上由向往型消费者推动。

与此同时，全球富裕消费者的优先事项和支出正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正比起用于炫耀的身份性商品更受重视。报告称，尽管奢侈品销售预计增长1%至4%，体验类业务今年有望增长3%至7%。餐饮、休闲和娱乐预订今年约增长30%。

体验型品类的韧性：时间、机会和意义

贝恩公司高级合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥表示：“我们今年在体验型奢华领域看到的，是韧性集中在那些金钱难以轻易复制的品类中：时间、机会和意义。”她补充说，奢侈越来越关乎人们如何生活，而非他们拥有什么。

前往非传统、较少拥挤目的地的旅行正在增长。“沉浸式漫游”，即植根于探索和传统的定制化慢旅行体验，也越来越受欢迎。报告称，前往非传统目的地的旅行增长了20%。

报告提到“继承式旅游”兴起，在这种模式下，富裕家庭一起旅行，Z世代会采纳父母的旅行品味和偏好。

邮轮尤其吸引了许多首次购买者和回头客。高端餐饮和美食正受到“少而精”理念推动，高雅艺术也重回增长。

达尔皮齐奥表示：“消费者并不只是花得更多；他们是在以不同方式消费，追寻那些感觉私密而真实的瞬间。”